国际化：如何通过多语言网站增加流量

来（lái）源（yuán）：贝博集团官网和百牛网（wǎng）络（luò）浏览：30552021-11-17 09:20:44

首字母缩略词 GILT（全球化、国际化、本地化和翻译（yì））是指（zhǐ）企业跨越（yuè）国（guó）界并迎合（hé）国际市场的过（guò）程。

在（zài）国际（jì）化过（guò）程中，企业主会寻找提高网站流量的技巧。他们（men）遵循 SEO 最佳实践（jiàn），找到战略关键字（zì）并监控其结果。但是（shì），在国际（jì）化过（guò）程中，您可能（néng）低估了（le）一（yī）项鲜为人（rén）知（zhī）的技术：翻译（yì）您的网站。

2021 年，英语是全球使用（yòng）最多的语言，因为它有 13.5 亿人使（shǐ）用。但只有（yǒu）大约25%的全球互联（lián）网用户使用英语。

技（jì）术使（shǐ）商家可以确保其网站的（de）用（yòng）户（hù）界面可以支持外国地区（qū）或语言。因此（cǐ），以国（guó）际（jì）化为目标的商（shāng）家应该考虑翻（fān）译他们的网站，特别是如果他（tā）们能够（gòu）在全球范围内发货。这（zhè）样，他们（men）的业务或公（gōng）司可以扩大规模（mó）。

如果您正（zhèng）在寻（xún）找有关国际化和本（běn）地化过程的（de）提示，以（yǐ）下是（shì）您需要（yào）了解的内容。

什么是（shì）网站国际化和本地化（huà）？

国际化（huà）是一（yī）个过（guò）程（chéng），涉及确保您（nín）的网（wǎng）站可以容（róng）纳多种语言（yán）并具有适当的网站架构来做到这一（yī）点。

在网站（zhàn）设（shè）计和（hé）开发阶段，国际化可（kě）能需要更大的（de）字符（fú）编码以适应外国脚本。同样，用户界面必须有（yǒu）足够（gòu）的空间来（lái）容纳中（zhōng）文、韩文或俄文（wén）字符所（suǒ）需的字母数量。它还应该能够（gòu）迎合（hé）需要个人从（cóng）右到（dào）左阅读的语言，而不是通（tōng）常的（de）从左到右的格式。

比如宜家（jiā）国际化的使用说明书，图文并（bìng）茂，图文并（bìng）茂，让（ràng）消费者不分国籍都能轻松了解设置过程。

同时，本地化是使产（chǎn）品（pǐn）或信息与您的（de）特定目标市（shì）场产生共鸣的过程（chéng）。它确保网站和您的营销信息遵守该地区（qū）的文化因素和做法（fǎ）。

例如，本地（dì）化的产品页面必须使（shǐ）用适（shì）当的衡量系统、遵守法（fǎ）律（lǜ）要（yào）求、使用当（dāng）地货币、数字格式等。

材料国际化和本地化（huà）的过程（chéng）通（tōng）常缩（suō）写为i18n和L10n。

本地化和（hé）国际化可以改善您（nín）与世界各地消（xiāo）费者（zhě）的沟通。这个过程在消（xiāo）费者使用不同语言的市场（chǎng）中绝对是一个优势（shì），例（lì）如欧洲或亚洲国家。

网（wǎng）站本地化（huà）和国（guó）际化的好（hǎo）处

全世（shì）界有数十（shí）亿人是非母语人士。因此，想要（yào）在国外扩大影响范围并提高吸引（yǐn）力的（de）电子商务商（shāng）家应考虑采（cǎi）用多语言网站。

让我们来看看（kàn）国际化和本地化的一些（xiē）好处。

1. 国际化让您与（yǔ）本地企业竞争

一个国际化的（de）网站让商家可（kě）以与世界各（gè）地英语不是主要语（yǔ）言的当地企业（yè）竞争（zhēng）。

毫（háo）不奇怪，消费者更喜欢用自己的母（mǔ）语与他（tā）们交（jiāo）谈的网站。一项有（yǒu）趣的研究（jiū）发现，73% 的购物者更喜欢从使用他们自己语言的网站购物（wù）。

2. 国际（jì）化（huà）和本地化可以（yǐ）提高可（kě）搜索性

假设您想将电子商务业务扩展到法国和西班牙。

这些市场的（de）购物（wù）者在输入搜索结果时使用（yòng）他们（men）自（zì）己的母（mǔ）语。因此，如（rú）果您的网站未经翻译，他（tā）们将无（wú）法在 Google 上找到您的产品页面。

在这（zhè）种情况下，本地（dì）化和国际（jì）化会提高您的搜索能力（lì）。如（rú）果（guǒ）没有（yǒu） i18n 和（hé） L10n，您适应国际市（shì）场的机会将很小（xiǎo）。

3. 国际化可（kě）以增加销售额（é）

本地（dì）化过（guò）程有助于提（tí）高转化率。

46% 的网站用户表示本地化内容（róng）被（bèi）认为更值得信赖，这（zhè）增加了他们（men）从该（gāi）品牌（pái）购买的可能性。

事实上，经过本地化过程（chéng）的企（qǐ）业已经取得了令人羡慕的（de）成果。

生（shēng）活方式服装品牌（pái） La Machine Cycle Club通过（guò）以三种语言（yán）对（duì）其网站进行本地化，将转化率（lǜ）提高了 25%。

同样（yàng），瑞（ruì）典电（diàn）子商务品牌 Ron Dorff 的本地化涉及将 150 个产品页面翻译（yì）成（chéng）三种语言。结（jié）果，他们的（de）国际销售额增加了（le） 70%，流量增加了 400%。

这（zhè）些成功案例证明本地化和（hé）国际（jì）化（huà）可以对（duì）您的销售产生重大影（yǐng）响（xiǎng）。因为您（nín）可以更好地与消费者沟通，所以（yǐ）您可（kě）以获得（dé）更（gèng）高的转化率（lǜ）。

4. 国际化和本地（dì）化是一种高性价比（bǐ）的获（huò）客策略

网站国际化和本地化不一定（dìng）是（shì）昂贵的（de）努力。像Weglot这样的软件和WordPress 插件可（kě）以以最低的成本翻（fān）译您的网站——而且它们非常实惠（huì）。

成功网（wǎng）站本地化（huà）和国际化的（de） 9 种策略

适应国际（jì）消费者的过（guò）程包括哪些步骤？以（yǐ）下是成功国际（jì）化过程的最（zuì）佳实（shí）践。

1. 研（yán）究特定（dìng）的目标市场

国际消费者在搜索特价商（shāng）品、特价（jià）商品（pǐn）和（hé）酷炫（xuàn）产品时会使用（yòng）不同的搜索词、俚语（yǔ）或短语。同样，他们在购（gòu）买产（chǎn）品或服务时也可能有（yǒu）不同（tóng）的习俗或（huò）做法。

这意味着您需要（yào）研究您的（de）目标市场并（bìng）分析您的竞争对手。我（wǒ）们强烈建议与本地营销（xiāo）人员、搜索引擎优化专家或代理机构取得联系，以指导（dǎo）您完成整个过程（chéng）。

2. 翻译 SEO 元素

在人（rén）们查看您的着陆（lù）页之前，他们会评估元描述和 SEO 标题（tí）。如果这些页面没有被翻译成它们（men）的母（mǔ）语，那么您最终出现在搜（sōu）索（suǒ）结果顶部（bù）的（de）可能（néng）性就会降低。

建议翻译以下 SEO 元素：

标题
元描述（shù）
图片（piàn）替代标签（qiān）
网址

3. 确保翻译页面可编入（rù）索引

每个翻译的页面（miàn）都必须有一个（gè）可访问的网址或 URL。这样（yàng），Google 就可（kě）以（yǐ）对您网站的国际版本进行索引和（hé）排名。

Google 提供（gòng）了三个 URL 选项，使网站地理定位过程（chéng）变得（dé）简（jiǎn）单：

特（tè）定（dìng）国家/地区（qū）的域。示例（lì）：（websitename.com/blog-post英语）和websitename.jp/blog-post（日本）

带有 gTLD 的子域。示（shì）例：（websitename.com/features英（yīng）语）和（hé）jp.websitename.com/features（日本）

带有（yǒu） gTLD 的子目（mù）录（lù）。示例：（websitename.com/features英语）和websitename.com/jp/features（日本（běn））

尽管（guǎn）没有最佳选择，但（dàn） Google概述了（le）每个 URL 结（jié）构的（de）优缺点。

4.使用（yòng）hreflang属性

Hreflang 属性让搜索引擎确定页面（miàn）的语言。

这样，Google 就（jiù）可（kě）以根据消费者的位置或语言将其（qí）引导至（zhì）相应的页面（miàn）。

假设https://websitename.com是（shì）英文和默认版本，https://websitename.com/jp是（shì）日文版本。通过该hreflang属性，Google 会将日（rì）本消费者引导至日本网站。

该hreflang属性（xìng）通常位于标（biāo）题中：

在<head>页（yè）面（miàn）的部分中添加时，源代（dài）码如下所（suǒ）示：

<head>

<title>Coffee Brews </title>

</head>

5. 创（chuàng）建多语（yǔ）言站点（diǎn）地图

多语言站点（diǎn）地图将网站信息聚合在一个（gè）地方。

这包括（kuò）图（tú）像（xiàng）、视频、资源文（wén）件等。它（tā）位于（yú）yoursite.com/sitemap.xml。

您（nín）可以通（tōng）过两种方式创（chuàng）建（jiàn）站（zhàn）点地图：创建一个全局站点地图，或根据翻译网站的（de）语言选择多个站点地（dì）图（tú）。

当翻译的着（zhe）陆页是主网站的变体（tǐ）时，建议使用全球站（zhàn）点地图。相反，您还（hái）可以根据站点的语言或国家/地（dì）区代码（mǎ）拥有单独的（de）多个站（zhàn）点地图。

这可（kě）能是这样的：

主要版本：http://www.mysite.com/en/index.html

日文版：http://www.mysite.com/jp/jp/index.html

韩文版：http://www.mysite.com/kr/kr/index.html

开发人员可以（yǐ）按照Sitemaps XML 协议创建（jiàn）站点地图（tú）。但您也可以使用 WordPress SEO 插件（jiàn）或（huò）专用软件应用程序自（zì）动（dòng）创建遵循 Google 偏好的站点地图。

6. 进行关键词研（yán）究

不同的语（yǔ）言也会有不同的表现（xiàn）最佳的关键字。

虽然您可以确定您所在位置的（de）效（xiào）果（guǒ）最好的关键（jiàn）字，但您（nín）不（bú）能直接翻译它们并假设结果是某个区域中效果最（zuì）好的关（guān）键字。相（xiàng）反，您需要针对每（měi）个国家或地区（qū）进（jìn）行单独的关键字研（yán）究（jiū），以提高本地化网站的排名。

7. 使用网站国际化工具和插件（jiàn）

本（běn）地化可能是一项代价高昂的工（gōng）作。您需要从不同国家招募多（duō）名翻译人员，然后（hòu）等待数周或数月，直到您的网站完（wán）全翻译成您想要的语言。

幸运的是，有许多翻译插件和工具可以确保快速（sù）的本地化和开发（fā）过程。

8. 让人工翻译进（jìn）行内容本地化

高（gāo）级工具和插（chā）件可以立即翻译您的登陆页（yè）面（miàn）。即（jí）便（biàn）如此（cǐ），本地化需要（yào）与文化相关的副（fù）本。因此，您（nín）需要人工（gōng）翻（fān）译来检（jiǎn）查内（nèi）容（róng），并检查数字格式、日期和（hé）货币。

机（jī）器翻译当然很快，但（dàn）它没有考虑您的产品和服务背后的背景。不同的语言也采用不同的句（jù）子结构，因此语法错误（wù）的直接翻译可能会危及公司的（de）信誉（yù）。

为避免这些（xiē）陷阱，请聘（pìn）请当（dāng）地专业（yè）人（rén）士来审核您的内（nèi）容。

9. 在本地网站（zhàn）建（jiàn）立链（liàn）接

与相关网站（zhàn）建（jiàn）立链接可以提高您（nín）的搜索排名和品牌知名度（dù）。但是，如（rú）果（guǒ）您（nín）想本地化您的（de）网站并在外国语（yǔ）言环境中排名，您（nín）将需要来自该地（dì）区（qū）其他本（běn）地化（huà）网站的链接。

首先，列出您想要（yào）排（pái）名和撰（zhuàn）写访客帖子的（de）国（guó）家（jiā）或城市的热门网站。大（dà）多数这些网站（zhàn）可（kě）能使（shǐ）用消费者的母语，因此请与母语（yǔ）作家联系。这需要一个耗时的过程，但它有助于提高品牌（pái）知名度（dù）并（bìng）让您与当地竞争对手处于平（píng）等地（dì）位。

总结来（lái）说

有很多方法可以（yǐ）确保成（chéng）功的网站国际化和本地化。

借助（zhù）现（xiàn）代插（chā）件（jiàn）和工（gōng）具，您可以确（què）保快速（sù）轻松地进行本地化。此外，您还可以自动索引您（nín）的网站并翻译（yì） SEO 网（wǎng）站。虽然这些（xiē） i18n 和（hé） L10n 工具是可靠的，但您（nín）还需要人工翻译（yì）来校对和检（jiǎn）查（chá）翻译页面的（de）准确（què）性。

希望这些技巧对（duì）您的网站本地化（huà）有（yǒu）所帮（bāng）助。